台灣 拳交 农夫山泉堕入“零增长”：饮用水业务萎缩21.27% 股价一度跌超10%

　　3月25日晚间台灣 拳交，农夫山泉发布了全年功绩公告，2024年总收入428.96亿元，同比增长0.5%；归母净利润121.23亿元，同比增长0.4%。

　　前几年的高速增长如丘而止，受此影响，3月26日农夫山泉股价开盘大跌，一度跌超10%。

　　包装饮用水收入前年一举下滑21.27% 茶饮料成最大收入起首

　　值得驻防的是，孝敬近一半收入的包装饮用水业务一举萎缩21.27%，前年收入159.52亿元，收入占比也下滑至37.2%。违反，茶饮料居品增长32.28%，收入占比达到39%，取代包装饮用水成为最大收入起首。

　　农夫山泉包装饮用水的大幅下滑与前年的负面公论干系。2024年2月份，娃哈哈独创东说念主宗庆后陨命，蚁合公论翻出农夫山泉独创东说念主钟睒睒与宗庆后的买卖竞争历史，妄言握住发酵。从5月份起，农夫山泉又接连遭受了“水源地稠浊”、 “地震仅捐 24000 瓶水”等妄言，导致农夫山泉品牌形象遭受重创。

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　　从当今来看，蚁合负面公论对农夫山泉销售产生了较大影响，凭证中金数据，前年 3-6月包装饮用水销量贯穿4个月同比跌幅跨越20%，7月连续着落17%。公司暴露，“干与下半年后公论热度厚重下降，但对销售的影响、尤其是对包装饮用水的影响，仍在捏续。”

　　如何扭转负面公论影响

　　为了冒失负面公论冲击，农夫山泉推出了绿瓶洁白水，加多了告白和促销开支。与此同期，应收账款大增至18亿元，存货大幅增长至50.13亿元。存货盘活天数从54.23天增长至81.14天，应收帐款盘活天数从4.33天增至4.74天。

　　很显著，红瓶自然水的销量下滑，以及新品的推出大幅加多了存货，镌汰了存货盘活率，也拉高了公司应收账款。

　　另一方面，农夫山泉还在发力水源地诞生，2024 年，公司新增安徽黄山水源地，同步鼓动海南海口、四川王人江堰等水源地名目。前年投资行为现款流净流出27.61亿元，固定财富净值也达到210.83亿元的历史新高。

　　在农夫山泉遭受危急的同期，竞争敌手怡宝加快 IPO 程度，娃哈哈也通过冰柜维保和新投放加多粉饰，达成了短期增长，瓶装水市集竞争再度变浓烈。

　　关于农夫山泉来说，在中枢业务受挫之后，如何扭转负面公论影响，让包装饮用水止跌回升，可能是当务之急。

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包袱裁剪：公司不雅察台灣 拳交